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要转型,先运营!陌陌改版背后的那些套路
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要转型,先运营!陌陌改版背后的那些套路

  一提起陌陌,估计大家的第一反应都是“约X平台”,但事实上,陌陌的用户可能是寂寞的,而陌陌却从来不甘寂寞:从最初的“寻找陌生人”到直播,然后是短视频,再到如今的视频社交…陌陌一直在寻找社交的新玩法。那么,为了讲好这个新故事,陌陌在运营上下了哪些功夫呢?


  一、品牌升级,强化标签。


  产品未动,品牌先行。3月底,陌陌发布全新的品牌标识,大胆启用红黄蓝三原色取代此前颇具科技感的蓝色。设计团队给出这样的解释:希望用从冷到暖的渐变色彩,表现大家通过陌陌链接,从陌生人变成朋友的过程。同时新logo右下角缺口是为了表现陌陌是个开放平台,能创造无限的可能性;


  二、界面更新,突出重点。


  在此前的7.6版本中,陌陌将原有的动态视频与短视频功能“时刻”融合成了新的“视频”功能,并将入口提升至产品主帧“附近”的首页;而在7月的8.0新版中,陌陌彻底改头换面,首页几乎让人认不出来:不再是TAB+信息流设计,取而代之的是扁平化设计将点点、直播和短视频等核心功能以模块化入口的形式放在首页重点位置,还推出了狼人杀、快聊(一对一实时视频)、Party(多人实时视频)等新的实时视频社交玩法。


  三、结合社交,激活用户


  用户进入快聊后,系统将随机匹配一个聊天对象。匹配成功后,双方可以进行60秒的视频对话,用户可点击 # 选择话题或使用一些变脸特效。在聊天过程中,用户可选择添加好友或通过彼此赠送小礼物延长对话时间,也可以随时点击“换人”匹配下一个聊天对象。


  为了提升用户使用快聊的参与度与活跃度、推广新玩法,陌陌推出了“快聊星座专场之遇见天秤座”活动。在活动上线期间,用户通过推送或App进入快聊,随机匹配到天秤座的用户、且单次聊天大于等于30秒,即可获得一次抽奖机会,每日最多可获得1次机会。


  用户一旦满足条件后,系统将会在聊天结束后下发抽奖页面,用户即可翻牌子抽奖:既不影响用户体验,同时在用户心理层面给予惊喜刺激,增加了趣味性。此外在用户使用过程中,星座主题还有助于匹配成功的双方快速破冰。


      如何对现有存量用户进行深度运营,对转型后的陌陌尤为重要。视频社交究竟是不是个好故事?那得看用户买不买单啦~

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